76年的风雨历程，76年的金字招牌，如今的西单商场愈发彰显出时尚的魅力。

　　周京堂1981年复员进入西单商场，从最初一个普通售货员到如今商场常务副总经理，一路风风雨雨26载。记者从他的办公环境、着装、言谈举止还能看到军人的气质———简洁中透着严谨。而周京堂的热情随和，又让此次采访变得轻松愉快。

　　周京堂和西单商场的感情已经不能用深厚来形容了，用他的话说，他与西单商场已经融为一体了。说起西单商场的历史、目前的经营方式和战略思路，他如数家珍。在整个采访中，他向记者展示了一个有着76年辉煌历史、享誉京城、闻名全国的传统老店，是如何步步为营引领时尚华丽变身的。

　　“争气楼”创造惊人奇迹

　　周京堂说，西单商场的历史有着很深厚的文化底蕴。1930年，归国华侨黄树滉、黄树燮、黄乐庸三人投资建设了西单商场的雏形，命名为厚德商场，其实当时只不过是一块空地上盖起的大棚。后来西单商场在国民党迁都南京北平市场萧条的情况下再次重建，从此西单逐渐变成了商业街成为老北京人休闲购物的主要去处。解放后的西单商场也是京城人最好的购物场所，每天都是客流如潮。

　　西单商场面貌彻底改变是在“争气楼”建成后，说起这段历史，还有一个故事。在上世纪70年代初，西单商场设备比较简陋，夏天“电风扇”驱热，冬日“火炉子”当家。1972年，尼克松访华，随行人员到商场参观，对年久失修的货场和陈旧的设施频频拍照。西单人看在眼里，气在心里。为此，以前任总经理宋学进为首的西单商场人自力更生盖起了“争气楼”。

　　1978年9月，西单商场新的百货大楼出现在世人面前，那时是全北京最好的商业卖场。恰逢改革开放好时机，商场自身也进行了改革创新，从此商场不断取得骄人的业绩，创造了一个又一个惊人的销售奇迹。

　　传统融合时尚华丽变身

　　“西单人没在辉煌的成绩面前故步自封，而是在积累自身经验的同时又积极学习竞争对手的长处，与时俱进的同时体现西单商场的自身特色。”周京堂说。为此西单商场进行过几次改造，特别是在2003年投入8000万元人民币的商场改造。

　　在2003年的改造中，西单商场曾经定位于精品百货，可这个定位在西单商场却水土不服，不适应市场，西单商场及时调整，将商场重新定位在“大众时尚百货”，顾客群年龄在25岁到50岁。周京堂说，大众就是去迎合中高档的消费者，时尚又区别于传统，百货商场就是要引领时尚的潮流。

　　可是一直以来西单商场给人的印象都是传统老店，忠实的中老年顾客群比较多，感觉离时尚的节拍很远，百年老店如何引领时尚，改变人们对传统商场的印象呢？周京堂说，我们借鉴了上海第一百货的一些经验，巧妙地将西单商场的传统和时尚融合起来，华丽变身。在西单商场目前的格局是主楼的1到4层经营时尚品牌，比如ONLY、VERYMODER，而在北楼和后区经营传统商品，比如春华秋实中老年服装厅、羽绒服和羊毛绒产品等。