日前，中国消费者协会针对运动鞋消费状况开展了一次问卷调查。结果显示，相当数量的消费者在运动鞋的消费过程中存在诸多误区，其中，只有14.6%的消费者注重运动鞋的功能性，48.5%的消费者没有重视运动鞋对运动伤害的预防作用。“臭脚丫”成为此次调查反映的突出问题，调查表明有50.1%以上的消费者存在脚汗、脚臭、脚气等脚部疾病症状，很多人反映自己脚臭难闻，这给一些消费者造成了严重的心理负担，但高达54.8%的消费者并不知道“引起脚汗、脚臭、脚气等脚部健康卫生问题的一个主要原因是鞋的透气性差，运动后鞋腔环境高温、高湿，导致细菌大量繁殖”，而在选购运动鞋时，近四成的消费者却没有注意到运动鞋的透气及抗菌防臭性能。对此，53.4%的消费者希望能够强化运动鞋的透气性和抗菌防臭性能，在消费者希望运动鞋生产企业强化的各种功能中，这一比例位居首位。这也说明，消费者对透气性好和具有抗菌防臭功能的运动鞋有着巨大的消费需求。

　　通过此次调查，消协提示提醒广大消费者在选购运动鞋时要注意以下四个方面的问题，一是应关注运动鞋的功能性，不应只注重其颜色、款式及品牌；二是要重视运动鞋对运动伤害的预防作用，减少运动受伤的机率；同时要掌握运动鞋的相关消费知识，根据不同的运动项目，选择具有相应功能的专业运动鞋；三是在穿着运动鞋时，要养成良好的穿着习惯。一般情况下，运动鞋要隔天穿着，并经常换洗袜子，以保持鞋腔干燥卫生；四是在选择具有纳米抗菌防臭等特殊功能的运动鞋时，要认准其检测报告或专利证书，以免上当受骗。中消协还呼吁运动鞋生产企业要在鞋材选择、制作工艺和功能开发上下足功夫，不断生产出符合消费者需求的高质量的运动鞋，更好地保护消费者的运动安全和健康。

　　据了解，目前包括阿迪达斯、亚礼得等在内的国内外知名运动鞋品牌通过透气鞋材的应用和独特的结构设计在很大程度上已经解决了运动鞋的透气性问题，如早在几年前，我国知名运动鞋品牌－“亚礼得”就通过了国际鞋业标准制定者、最权威的认证机构—英国Satra在中国的首家运动鞋企业技术检验认证，并将其在中国的首家专业实验室设置在亚礼得运动鞋的生产企业－寰球公司，每年研发出上千款高品质的运动鞋，其中，亚礼得3D龙骨技术就是将恐龙骨骼仿生技术运用到鞋底，实现鞋腔与地面的气体交换，配合鞋帮网状高透气鞋材，在鞋腔内形成空气对流，从而实现全方位透气。提高鞋的透气性是改进运动鞋的一个重要方面，但仅靠透气性还不能彻底解决脚汗、脚臭、脚气问题，很多消费者已由脚汗、脚臭、脚气等问题发展到脚臭难闻、奇痒出水泡，不但在身体上受到侵害，在心理上也造成了沉重的负担。

　　“亚礼得”纳米技术应用实验室的李琼芳工程师介绍说，正是看到这一商机，几年前市场上就出现了大量的“杀菌防臭防脚汗”鞋垫，但这些产品很多是采用醛类化学品，通过“烧坏”脚部汗腺，形成一层死皮，堵塞毛孔，影响汗液的正常代谢来“防汗除臭”。针对这一情况，“亚礼得”于2002年初便开始与中国皮革研究院、中国科学院理化所进行合作，寻求健康的解决途径。通过技术攻关和大量的试验，开发出了纳米抗菌防霉防臭运动鞋，他们采用安全健康的银离子纳米抗菌防霉材料、适当的介质和添加剂配制成复合抗菌剂，添加到鞋材制造过程或直接进行表面涂层处理，使整个鞋腔具有长久的抗菌功能，从而起到防霉防臭，保护脚部健康的作用，经中国预防医学科学院等权威机构检测，抗菌率高达99%以上。“亚礼得”曾在沿海部分省市市场推出５万双试用产品征求消费者反映，令其意想不到的是，这种运动鞋引发了市场的强烈反响。９８％的人试穿后认同了亚礼得纳米抗菌运动鞋的质量和效果，９０％的顾客成了回头客，被业界誉为“技术上的先导”。2003年，“亚礼得”纳米抗菌运动鞋就获得两项国家专利，实现国内首创，并获得科技部、商务部、质检总局等五部委联合颁发的“国家重点新产品”证书。李琼芳还告诉记者，经过几年的技术发展和完善以及市场验证，亚礼得现已推出了国际领先的“新一代创新纳米抗菌科技”运动鞋，并根据运动鞋发展趋向，将“亚礼得”的品牌定位在“健康运动”这一更新的位置上。

　　此次消协的调查显示，高达85.8%的被调查者经常穿着运动鞋，对此，中国皮革协会副秘书长李玉中分析说“中国是运动鞋生产和消费大国，运动鞋生产企业有1.6万多家，年产运动鞋约50亿双，随着北京奥运会的临近，运动消费越来越成为居民消费的一个新热点，预计到2008年，国内运动鞋市场将达25亿美元。”这些数据似乎都在为我们展示一个庞大的运动鞋消费市场，但现状是，我国生产的这些运动鞋，一半以上是为国际品牌代工的，大额利润被拿去；而观察国内市场，国际知名品牌耐克、阿迪达斯等在高端市场占有垄断性份额，在国际品牌对国内市场进行瓜分的同时，也给中国运动鞋自主品牌的崛起设置了高门槛。国产运动鞋的生产强势与品牌弱势之间的强烈反差，发涨的运动鞋市场与竞争加剧的反差，逼迫着中国的运动鞋生产企业寻求“突围之路”。

　　需求催生市场，从市场营销的角度来看，中消协此次开展的运动鞋消费状况调查及其发出的重要消费提示，不仅对广大消费者起到了消费教育和消费引导的作用，而且对运动鞋生产企业乃至整个行业都具有指导意义。以运动鞋的健康为根本，寻求制鞋科技上的突破，这样的发展趋势改变了运动鞋行业以往依靠广告战、口号战、代言人战等策略的红海竞争格局，从而走出了一条国产运动鞋品牌科技带动功能，功能撬动市场的良性之路。