日前，在沂蒙老区举行的双星集团85周年华诞仪式上，该集团总裁汪海宣布，双星多元化发展战略初战告捷：已经由单纯制鞋这个劳动密集型行业转到鞋业、服装、轮胎、机械、热电等五大行业为主的30多个行业，今年上半年集团销售收入超过40亿元，正朝着综合性制造加工业特大集团的目标迈进。

　　“双星”早在1995年就首批被认定为“中国驰名商标”，具有85年历史的双星集团是国内最早、最大的制鞋企业，在全国拥有十大鞋业制造城、140多条鞋类生产线的六大类产品，产品多达1000多个品种、上万个花色，年产各类鞋近亿双。在全国建起十大经营战区、200多家代理、3000多家连锁店的营销网络；在美国、德国、俄罗斯、阿联酋等国设立10家分公司，并与200多家国外客户建立贸易伙伴关系，拥有中国鞋业惟一的国家级技术科研开发中心和皮革鞋类检测中心。双星鞋连续15年荣列全国同类产品销量第一，稳居中国制鞋行业的龙头地位。

　　1998年，双星集团与胶南市华青轮胎公司合作，组建双星轮胎公司，给汽车做“鞋”，拉开了双星多元扩张的序幕，2005年，又托管有中国轮胎“四大家族”之一的东风轮胎，使双星轮胎很快成为中国五大轮胎企业之一，并荣膺“中国名牌”称号。之后，双星的多元扩张一发不可收，目前，已发展至鞋业、轮胎、服装、机械等八大行业，包括广告、金融、餐饮、娱乐、旅游等诸多三产行业，共涉及30多个行业和领域，拥有4个中国名牌产品。其中双星铸机占据全国70%以上清理机械市场份额，各项经济指标居全国同行业首位，服装产业拥有近30个经营单位，近百家服装生产核心工厂。

　　在这个专业化细分时代，多元扩张成为厂家慎之又慎的举动，作为中国的“鞋王”，双星意欲何为？双星总裁汪海认为，制鞋行业市场准入门槛低，行业的利润率不断压低，目前，双星的品牌价值已达492．92亿元，以“双星”品牌巨大的无形资产进行品牌扩张，是市场发展的必然。

　　双星的各类产业是相互关联的，鞋业、轮胎业同属橡胶行业，机械业可以为鞋业、服装、轮胎业配套，而服装和运动鞋都是体育运动元素，三产项目至少可以为双星的几万号员工服务。并且，双星在全国拥有3000多家品牌展示网点，可以把双星所有产品在店内集中展示，使各类产业在同一个起跑线上前进。最主要的是，鞋业、轮胎业等仍属于劳动密集型产业，利润受原材料的影响较大，必要时，可以用机械、热电等产业进行“救援”。“我们的目标是把双星打造成综合性制造加工业特大集团。”