12月28日，北京李宁体育用品有限公司与中央电视台体育频道在京都信苑酒店举行了隆重的签约仪式。自2007年1月1日起至2008年12月31日止，体育频道所有主持人及出镜记者都将穿着李宁公司提供的产品。作为中国创办最早、现在规模最大、拥有世界众多顶级赛事中国大陆地区独家报道权的专业体育频道，中央电视台体育频道将在李宁公司的帮助和支持下，以最专业最时尚的新形象展现在世界面前。中央电视台副总编李挺先生、北京奥林匹克转播有限公司首席运营官马国力先生、中央电视台体育频道总监江和平先生、中视体育推广有限公司董事总经理阮伟先生和李宁有限公司董事长李宁先生、CEO张志勇先生共同出席了新闻发布会。

中央电视台体育频道自1995年开播以来，一直深受广大电视观众的关注与支持，经过11年坚持不懈的努力，体育频道已成为中国观众欣赏体育赛事、了解体育信息的窗口，成为全球转播赛事最多、最具影响力、受众最多的专业体育频道之一。这次和代表中国的世界体育品牌——李宁品牌达成合作，体育频道将会以全新的形象面对观众。中视体育推广有限公司董事总经理阮伟先生在谈到与李宁公司的合作时认为，李宁公司是中国最具代表性的体育用品公司，赞助了多支国家级运动队，其产品的专业属性毋庸置疑，而体育频道同样代表着业界的最高水准，对于双方的合作，他表示充满信心。2007年，中央电视台体育频道将在李宁公司的整体包装下全面改版，将进一步提升体育频道的专业性和权威性。

作为最代表中国的世界体育用品品牌，李宁品牌多年来始终致力于推动中国体育事业的发展，并将“打造全球领先的体育用品品牌”确立为新的公司愿景。此次成功联手中央电视台体育频道，李宁有限公司CEO张志勇先生表示，中央电视台体育频道作为国内电视体育传媒的领袖先锋，其独特、权威、专业的形象和高端的品质为合作品牌提供了传播的“大舞台”。此次双方合作的成功，标志着一种高度整合的体育营销模式的开始，李宁公司将借助体育频道这个对外交流的重要窗口，全面展示李宁品牌国际化及专业化的形象。

从此次签约的具体内容来看，李宁公司将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服装、鞋及配件，用于包装在2007-2008年中央电视台体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。这一合作内容涵盖体育频道在2008年北京奥运会期间，“奥运频道”的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者的服装独家赞助权。2007年是备战北京奥运会最关键的一年，中央电视台体育频道将围绕奥运进行全新改版。据悉，李宁公司已经为中央电视台体育频道组建了专门的服务团队，全方位、个性化包装体育频道。为了达到最佳的出镜效果，李宁公司还特别聘请了业界著名的东田造型，为体育频道所有主持人及出镜记者打造完美的形象，殿堂级造型师李东田先生也将作为顾问，参与到形象设计中。