近日，广州天富科技推出一款名为圣福旅，售价高达88888元/双的CEO能量鞋，创中国鞋价之最，此一定价更远远超过2005年《福布斯》评选出的全球最昂贵的男装鞋——意大利贝路帝(Berluti)之1830美元纪录。此番鞋王定价权之争背后，是天富科技与蜥蜴团队强强勾连，意欲乱中取胜，对中国鞋业市场重新洗牌，并在新竞争格局中称霸中国的隐秘野心和不宣企图。

　　市场挑战者暗中发力

　　日前得到独家消息：不久前，世界极地科考专用鞋的研制商天富科技，悄然向鞋业市场投掷了一枚重磅炸弹——单价高达88888元的圣福旅能量鞋。

　　据天富科技相关人员介绍，该款名为圣福旅的CEO能量鞋，采用全球首创“恒温智能芯”芯片，持续发出接近生命温度的生物能，不断刺激足底穴位和身体各器官反射区，达到促进人体各器官功能正常、增进内分泌平衡、加强新陈代谢、刺激细胞活力等生理作用。

　　全国制鞋工业信息中心一位储姓负责人在接受采访时表示，能量鞋的出现，现有的鞋业格局将有可能被打破。

　　制鞋行业几千年来，设计思路一直拘泥于美观和舒适上，设计师们挖空心思在材质上、款式上下工夫。无论牛皮换成鳄鱼皮，还是运动鞋细分出跑步鞋、篮球鞋等，从鞋的功能来看，几千年其实都裹足不前，充其量只是发生微小的量变。

　　圣福旅能量鞋，在设计上从“功能化”入手，从“穿鞋”和“健康”的交集中，超越传统鞋单一的原始功能，赋予鞋前所未有的使用价值，缔造了第一款能对全身器官进行保健的产品。

　　该款鞋的问世并进入市场， 无疑是给一向沉闷的中国鞋业，注射了一剂高纯度的吗啡，兴奋自不待言，而其欲挑战鞋业常规运营模式，改写鞋业市场格局，充当挑战者和新竞争格局之领军者的意图也昭然若揭。

　　欲借“健康鞋”洗牌中国市场

　　大约在五千年前的旧石器时代，原始人在用骨针缝制兽皮衣服时，也缝制兽皮鞋子，用以护脚，追寻猎物。草鞋、木屐、布鞋、皮鞋……几千年来，鞋仅仅作为保护脚部免受带棱带刺的硬物伤害的足装而存在，以便于行走和御寒防冻，同时也兼有装饰、卫生功能。

　　实际上，脚与人体全身的血液循环有着十分密切的关系，在医学上常被称为人的“第二心脏”。由于人体特殊构造，所有器官都有神经延接至足部，其末梢神经区块，就是所谓的反射区。临床实验证明，人的双脚合并正是人体器官组织立体分布的缩影。

　　圣福旅能量鞋的研制，即从脚作为“第二心脏”的属性出发，挖掘了鞋的新功能、新概念。依据生物全息理论和足底发射学说，开创了鞋的历史新篇章——健康鞋的时代。置于鞋内的全球首创“恒温智能芯”芯片，持续发出接近生命温度的生物能，不断刺激足底穴位和身体各器官反射区，生物能随即输送至全身各器官，为各器官持久“充电”，恢复生命源动力，提高身体机能活力，达到“全身器官，由内向外健康”的人体生理和谐要求。

　　自主创新暗藏杀机

　　“这是个天才发明！” 东亚养生科学研究院研究员周若男称，近年来风靡全国的“洗脚”、“足底按摩”热，是人们对于“人老脚先老、养生先养脚”、“天天洗脚，延缓衰老；睡前洗脚，一副补药”的充分认可。圣福旅的恒温智能芯的发明创造，历经了500多次试验，历经六年攻克了鞋的恒温技术的瓶颈，使人们穿着鞋就可以实现“头寒足暖”这一健康状态，实现随时随地，不用进足疗中心就可以达到保健全身器官的功效。

　　“这是少有的直抓人性的发明！” 世界华人健康与长寿促进联合会副会长温道临指出，现代社会工作紧张劳累，没时间休息和运动，身体极度过劳，从内心渴望一种既不耽误时间，又能随时保健的产品。圣福旅能量鞋抓住脚掌与全身器官密切的经络关系，通过历时6年的技术攻关，把全身器官的健康保养，蕴藏在人们生活中离不开的“鞋”中，非常符合人的惰性，极大地方便了人们的健康需求。
　　
　　开辟欧洲市场蓝海

　　“俄罗斯查扣中国鞋事件”、“20多家中国鞋子的鞋类产品在意大利罗马被焚烧”、“尼日利亚政府禁止中国鞋进口”、“西班牙东部小城埃尔切火烧中国鞋事件”……直至近期的欧盟反倾销风暴席卷中国鞋业，全因中国鞋的低廉价格抢走了欧洲工人的饭碗，让欧洲的工业界胆战心惊。

　　中国鞋以低价策略为先导是征战全球的法宝，也是“穿肠毒药”。众多鞋商大打价格战，没有长远打算，不注重产品开发，造成中国鞋业长时期居于价值链的最低端。

　　圣福旅能量鞋，先后投入2000万元，历时6年终问世。在6年中，天富科技秉着“技术不过关绝不出厂”的原则，历经近500次实验，终于攻克了“恒温”技术难关，终于研制出世界首款鞋子专用的“智能芯”恒温芯片。

　　一直密切跟踪能量鞋研发进展的欧盟经销商，在圣福旅能量鞋研制成功后，争先恐后地下订单。英国爱德鞋业有限公司，以首批进货量300万英镑为条件，如愿拿到了圣福旅能量鞋的英国总代理权。法国总代理，则被巴黎电视台购物频道早早以400万美元的价格拿走。目前，包括挪威、瑞典、捷克等国的总代理合同，也正在紧张磋商中。

　　紧扣市场需求，显系谋而后动

　　现代人的一天总是从忙碌中开始又在忙碌中结束。上世纪80年代，我们的媒体曾经以旁观者的姿态大量报道过日本的“过劳死”现象，如今我们的身边已频频出现这样的例子。

　　除了名人的猝死引人震惊外，高级知识分子英年早逝也屡见不鲜。从科技、软件开发等竞争力较强行业的从业者，到经常熬夜的白领，休息时间过少、饮食没规律的媒体工作者，时间不固定的司机、警察等人，都成了“过劳死”瞄上的对象。

　　“如果有一双鞋具有保健功能，不必刻意运动，不必吃药打针，就能达到“健康”、“养生”的目的，相信不会有人拒绝。”天富董事长说，现代人的生活节奏紧张，累得不行了就睡觉，日复一日，醒来还是疲惫。粗略计算一下，现代人一天穿鞋的时间，也就是工作、应酬、奔波在外的时间，有12小时~16小时，远大于钻在被窝里的时间。如果穿上能量鞋，就可以边工作边保健全身器官，何乐而不为呢？

　　圣福旅能量鞋的市场策划蜥蜴团队项目总监Gogo分析，现代人往往等到“累倒了”才开始重视，而这时健康状况已经很糟糕了。圣福旅能量鞋的出现，让工作中的人可以及时“关怀”自身的健康，时时舒缓紧张避免劳累成疾，可以说是应时势而生，顺应了高速运转的当今世界。同时，现在中国人口老龄化已经日益显著，60岁以上的人口达到了12%，42岁以上的人口有4.7亿。能量鞋的出现，对于手脚冰冷难暖的中老年人，亦是福音。

　　直攻“贪图方便”、“偷懒”者人性软肋

　　蜥蜴团队Gogo指出，能量鞋成功实现了一种方便性。穿能量鞋2小时，就相当于足疗1次，慢跑2公里。反正人每天都要穿鞋，穿能量鞋，不必运动，没有周周赴约的按摩疗程带来的麻烦，就能达到保健全身器官的目的，非常符合人的惰性，极大地方便了人们健康的需求。
　　
　　“能量鞋的问世，如同手机的多功能化，赋予产品基本功能之外的其他价值，迎合了消费者潜在的需求，也因多功能的结合，降低了使用者的消费成本、时间成本。“功能”加“方便”，是每一畅销产品的必备素质。”对于圣福旅能量鞋的前景，蜥蜴团队的负责人非常乐观。

　　担当社会责任专为CEO打造

　　对于其高达88888元的单价， 生产方广州天富电子更是宣称，该鞋只针对顶尖老板、CEO出售，点名要其埋单。

　　“88888元能量鞋全球限量1000双，只接受顶尖老板和CEO的预定。” 天富公司相关负责人说。

　　天富科技之所以会理直气壮地推出天价能量鞋，看重的是企业老板、CEO工作劳累，没时间运动，却迫切需要养生和保健的市场机会。天富公司负责人表示：老板和CEO是整个企业的马达，一天工作16小时是司空见惯的现象。高强度、超负荷的工作量极易引发身体器官的早衰。但事实上，这些人根本没时间锻炼和养生。

　　“穿圣福旅CEO能量鞋2小时，就相当于足疗1次，慢跑2公里，每天坚持穿能量鞋4小时，就能延长寿命3年，能量鞋是对全身器官的保健。”该负责人表示，“老板和CEO每天工作时间都在16小时左右，如果穿着能量鞋，意味着一天16小时都在保健，何乐而不为呢？”对天价能量鞋的市场前景，该负责人非常乐观。

　　而负责能量鞋全国推广的蜥蜴团队表示，88888元一双的CEO能量鞋，是珍藏版，它的目标人群就是中国1000位顶尖老板和CEO，而且，它也确实物有所值，一只男装鞋所需的大概是一只小鳄鱼的皮，而一只女鞋则需21只狐狸皮，一双这样的鞋子，做工至少需要三个月，至于针对普通消费者的能量鞋也会马上上市，售价只在千元左右。

　　“这只是市场定位的问题，只是一种市场行为，请社会各界不要将之上升到社会问题上看待这个问题。”蜥蜴团队一再解释。